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搜狐号想要在自媒体上面切一块蛋糕，雄心壮志却未免尽显尴尬！


当电商巨头和各大品牌商都在为双11卖货火拼，当快手、抖音、淘宝在为直播带货各种暗战之时，张朝阳和他的搜狐不仅没有追逐风口，却在媒体这条互联网赛道上，不断奔跑 。
11月13日，搜狐在北京举办搜狐财经峰会，邀请了国内众多学者和一线企业家，分享真知灼见 。在采访中，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳屡次发出一个声音：搜狐要擦亮媒体属性 。
甚至，张朝阳本人已经开了搜狐号，亲自写文章，以身作则做开了“自媒体”，为搜狐的媒体业务助阵 。
其实，无论是张朝阳说的搜狐媒体的“五朵金花”，还是刚举办的搜狐财经峰会，还是今年已经举办的无人机摄影大赛、5G论坛，还是很快就要举办的AI峰会，都是在不断产生内容，不断擦亮搜狐的媒体老招牌 。
本届搜狐财经峰会，主题定位“商业向上的力量”，这在当下经济环境下讨论，显得更为正能量 。本届峰会汇聚国内20余位商业领袖，围绕“中国经济与企业发展机遇”、“新时代企业家精神”、“企业的变革之道”等议题展开，可以说观点碰撞，火花四溢 。
01
张朝阳：当前企业发展挑战与机遇共存
每年的搜狐财经峰会上，张朝阳都要做主旨发言，外界往往也很期待 。
今年，中国乃至全球经济都进入一个考验期，大佬们对经济怎么看，我们该怎么应对，外界自然非常关注 。
张朝阳在演讲中认为，过去几十年在全球化的背景下，中国人以其聪明、勤奋、认真的品质，使中国成为全世界的制造工厂，中国经济经历了长期的高速增长，但当下面临一些挑战，包括贸易保护主义等不确定因素影响 。
“其实那句貌似空洞常说的话叫做‘挑战与机遇共存’，感觉好像什么也没说，其实说得是非常准确的，确实是挑战与机遇共存 。就像今天的大风，天气很冷，但却同时带来了非常清新的空气一样 。”张朝阳利用当天北京虽然突然降温但蓝天白云相伴，类比当下经济环境 。
同时，张朝阳认为科技进步为社会带来新的机遇 。“资讯传播前所未有的发达，这带来的是整体社会成熟度和效率的提升 。”张朝阳表示，“各种微支付的完美解决，使电子商务充分普及，就像空气和水一样无处不在 。
“一个小型企业的优质产品，不再需要冗长的中间环节可以直达消费者，大大提升了市场竞争的充分度，激发和释放了个人创造价值的能动性，造就了新的就业机会 。”张朝阳认为，AI、5G、影像化传播、智能硬件与IOT，在教育、医疗、工业制造等多个领域，将会迭代演化出新的应用与财富创造 。
02
保持定力，热时不燥、冷时不弃
今年的全球经济局势充满变数，各国贸易摩擦不断加剧，传导到很多企业身上，也会感受到大环境的压力 。那么，如何有效判断和应对，是企业界都普遍关注的问题 。本届搜狐财经峰会请来的专家学者和企业家们，贡献了他们的智慧 。
财政部原副部长朱光耀
就这个问题，财政部原副部长朱光耀在会上表示，贸易保护主义、单边主义抬头，使得全球经济和全球贸易中不确定性增加，企业家投资信心受到打击 。今年全球投资下降的趋势，反映了企业家的信心不足 。想要在面对这种特殊挑战的情况下稳定局面、恢复信心，关键是主要经济体要加强宏观政策的沟通与协调 。
他认为，在全球经济下行压力不断增大的背景下，世界主要经济体的经济不但不能脱钩，而且还应更加紧密融合 。面对全球性挑战，国际社会如何采取政策沟通在先、协调行动一致，对各国的发展、对世界的发展都至关重要 。
北京大学汇丰商学院院长海闻
北京大学原副校长、北京大学校务委员会副主任、汇丰商学院院长海闻在会上表示，在深化改革和加大开放条件下，中国企业努力寻找和积极抓住发展机遇，是中国经济早日结束下行趋势，实现中高速和可持续增长的主要动力 。
海闻指出，中国GDP增速今年估计在6.1%，下降的幅度要比往年更大，但这种放慢是正常的，6%-10%左右属于正常波动区间 。
海闻认为，经济速度放慢原因关键在于产业结构的调整没有跟上人民需求的转变 。但在海闻看来，中国经济不可能说会继续下滑，他对中国经济的长期趋势仍持乐观态度 。
海闻表示，工业化、城镇化、农业现代化进程还未完成，对于中国企业而言，规模经济、新兴产业发展、高科技、一带一路等都将会是新的发展机遇 。
全国工商联副主席李兆前
“新时代是奋斗者的时代，身处百年未有之大变局，面对各种风险挑战，企业家们既不需要灰心，更不能逃避”，全国工商联副主席李兆前表示，当前我们企业发展面临着很多困难和问题，但是只要精神不滑坡，办法总比困难多 。时代呼唤企业家精神，我们相信不管遇到多少艰难险阻，企业家们一定能够勇担使命、主动作为、砥砺奋进，为推动经济社会持续健康发展做出贡献 。
李兆前指出一个规律：从企业发展的历史来看，那些能够引领时代发展的伟大企业都是在激烈的竞争当中占据科技发展的制高点 。目前我国还面临着一些重大的科技瓶颈，关键领域核心企业受制于人的格局还没有从根本上改变 。科技基础仍然薄弱，科技创新能力特别是原创能力还有比较大的差距 。对于企业来讲，这既是差距，也是机遇，既是严峻的挑战，也是施展才能的舞台 。机会稍纵即逝，可以说时不我待 。
建业集团董事长胡葆森
面对新环境，企业家应该如何应对?建业集团董事长胡葆森提出要保持“深秋心态”，即保持定力，热时不燥、冷时不弃，保证企业健康匀速前行 。
“大家都跟风的时候，形势好的时候你也不要跟着下去起哄，但是当大家都信心不足的时候，不确定性越来越多的时候，很多人要放弃的时候，对于一个行业要改行的时候你能否坚持下去，不放弃 。深秋的心态是一个非常重要的企业家应该必备的一种品质，一种能力”，胡葆森进一步阐释他总结的“深秋心态”，这是一个企业家能穿越各种复杂周期的法宝 。
胡葆森认为，“深挖河、筑高墙、打笨仗”是企业家精神中最应追求的三个特质 。
依文集团董事长夏华
商界“木兰”依文集团董事长夏华则分享了企业探索转型创新之路过程中的思维转变：从创造增量到激活存量，从管理竞争到管理合作，从个体价值到群体价值，从新零售到“心零售” 。
夏华是个实干家，她觉得任何事情只要想好了真的要做都没有那么难，而且没有什么朝阳行业和夕阳行业之分，只要是刚需，一定可以在这个产业中寻找一个突破点 。25年来，她创造了五个自主品牌，如今拥有280万的会员，28000家的toB用户 。
最值得一提的是，她花了15年时间，组织中国13000名大山里面的手工艺绣娘，创造出了5000多种中国民族的美学纹样，成立了1200家的刺绣工坊和16座村寨博物馆，将中国的优秀刺绣作品卖到了全世界 。她打造的中国手工坊成功学会了如何打造一个产业生态，从数据化到产品化、到IP化、到品牌化，到市场化，最后形成了一个产业系统，别人都在搞“新零售”，她说她搞的是“心零售” 。
三全集团创始人陈泽民
还有一位“老创客”，他在74岁的时候二次创业，利用自己大学时学的专业——地热，去进行地热新能源的开发 。
他就是我们熟悉的三全集团的董事长陈泽民 。74岁时，他从食品行业跨界做起了新能源，跑遍全世界各国考察先进的地热技术，最终在中国成立了地美特新能源公司，如今很多城市都开始使用他的地热取暖服务 。
有趣的是，在这场财经峰会上，搜狐还特意请来了故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔前来压轴，用文化为财经峰会收尾，真是意味深长 。
故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔
人气颇高的单霁翔院长，谈起故宫和文物保护，真的如数家珍，金句频出 。他说，文物作为社会的创造、人民的创造，只有在人们的生活当中展现他们的魅力，有尊严的文化遗产才能成为促进社会发展的积极力量 。当祖国大地丰富多彩的文化遗产资源和博物馆都能够成为促进社会发展的积极力量，才能惠及更多的民众，让更多的民众保护中华传统文化，这才是一个好的文物保护状态 。
单霁翔院长的文化演讲压轴，可以说是在阐述经济发展与文化社会发展，是息息相关的，经济与文化社会同步发展，反哺文化、社会，才是健康的发展之道 。
“举办这些活动本身就是内容产生的过程，这些有趣的活动、有意义的活动中，参与者以及专业人士探讨的过程与观点，由媒体平台记录下来，而且传播出去 。这本身就是内容的一部分，也正是搜狐回归媒体的进一步落地”，张朝阳说 。
我理解，以上这次搜狐财经峰会上发布出的系列观点，通过搜狐视频、搜狐号等媒体立体式传播出去，将活动落实成内容，给外界以有价值的参考 。这其实，正是搜狐继续在发挥媒体的属性，擦亮搜狐媒体的老招牌 。
03
搜狐媒体“五朵金花”，守正出奇
其实，从诞生到现在20多年来，搜狐一直就有很强的媒体属性 。面对外界起起落落不断追逐各种新风口的喧闹，张朝阳选择不随波逐流，保持自己的战略定力，继续擦亮搜狐的媒体招牌，他坚信持之以恒的匠心精神 。
如今搜狐的媒体矩阵包括传统的搜狐PC门户、流量非常大的移动端简单阅读的手机搜狐网，还有搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、狐友APP，被合称为搜狐媒体的“五朵金花” 。
张朝阳说，其实搜狐一直都是媒体，在2019年要更加得加强或者守正出奇 。守正，搜狐是媒体平台，就像今天财经峰会上的很多演讲，要工匠的精神，把一件事做到极致 。
【搜狐号想要在自媒体上面切一块蛋糕，雄心壮志却未免尽显尴尬！】所以，搜狐一方面坚持做一件事情，把主业做好，搜狐的主业是媒体，尽管有很多新的机会，但是也在传统核心的品牌巩固的基础上，去加强强化搜狐的媒体属性以及在搜狐整体媒体平台突出一些子品牌，比如这次记住财经峰会，搜狐财经就是搜狐要重新擦亮的子品牌 。今年5月17日举办了5G论坛，本月20几号还要举办AI峰会，也是搜狐科技主办，这也是搜狐系列的子品牌 。
除了搜狐科技、财经等严肃领域外，搜狐的娱乐、时尚也是传统强项 。娱乐领域，搜狐这几年连续打造的国民校花、校草大赛以及形成特有的IP，独辟蹊径地重塑了网络视频的产业链条，从演员选拔、培训、经纪、选角、剧本、拍摄、播出、传播等全部由搜狐把控，形成了一套娱乐闭环，大大压缩了成本，让搜狐视频乃至整个集团实现盈利的时间点越来越逼近 。
为了擦亮搜狐的媒体属性，张朝阳个人以身作则，亲自深度在一线使用搜狐的媒体产品，他可以做到每天只睡三四个小时 。比如，张朝阳几乎每天都在做千帆直播，也在用短视频，也在看长视频，拍长视频，甚至亲自写起了搜狐号 。
“每天我众多的工作之一要沉浸在产品一线，想体会一下我们几个不同类型的产品，其中一个类型就是搜狐号，搜狐号是松散的社交网络关系，不是社交网络，是订阅小n对大N的模式……久违了电脑PC，其实在电脑PC上写东西挺爽的”，张朝阳亲自开了搜狐号，饶有兴趣地当起了自媒体写起了文章 。
搜狐号现在拥有70万个账号，每天大量的内容产出，既可以在手机端看到，也可以在搜索引擎里看到 。
张朝阳对媒体的演变也有着自己的思考，他认为未来传播方式方面一个大的趋势，就是越来越走向账号化、个人化，这是一个表达的趋势 。
未来在5G时代，他相信媒体也会迭代演化出新的“大杀器” 。搜狐的媒体就是要在保持传统的基础上探索新的传播方式 。
04
“口红效应”下娱乐和游戏会更大发力
“经济下行，企业首先要活下去，能够基业长青”，这是张朝阳参加完本届搜狐财经峰会后，最大的一个感受 。
他说，中国企业的平均年龄只有8年，首先要能活下去，活下去就要管理好现金流，管理现金流就要把成本降下来，收入提上去 。这句话很简单，是所有企业关心的事情，在降成本的时候怎么做到你的用户群不衰减而是在增长?那就需要创新，需要更新的方法来做 。
实际上，张朝阳对这一点领悟非常深刻，执行也非常到位 。
11月4日，搜狐公司公布的2019年第三季度财务报告显示，搜狐集团第三季度总收入为4.82亿美元，较2018年同期增长9% 。搜狐(不含搜狗和畅游)非美国通用会计准则净亏损为5300万美元，和去年同期净亏损7700万美元相比，亏损收窄31%;同上季度净亏损6800万美元相比，亏损收窄22% 。
可以说，按照这个速度，搜狐很快就能迎来扭亏为盈的时间点 。那时，就可以更小压力地去聚焦主业，突破创新，让搜狐在寒冬里很好地活下去 。
对于20多年来穿越过多个经济周期的张朝阳来说，当下的经济环境，依然孕育着机会 。他说，在这种情况下，大家可能不会买大件商品，但可能更愿意看看网络剧，玩游戏，所以这种“口红经济”反倒会起来 。
他说，关于“口红经济”这一点历史其实已经反复论证过了 。比如，美国好莱坞就是在1929年大萧条的时代背景下产生的，北京2003年非典的时候，中国的电商和网络游戏，也获得最大的爆发 。
而幸好搜狐的业务比较宽泛，有些行业受到压力，但有些行业其实反倒获得增长 。他认为娱乐和游戏行业反倒在经济下行的情况下是一个机会 。因此，搜狐也努力在快速移动消费品和娱乐游戏等等方面寻求更大发力，来应对经济的周期 。
这就是张朝阳和他的搜狐，为中国经济贡献的新思考 。

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